Werbung mit Schwangerschaftstest: Der schwedische Möbelkonzern Ikea verspricht Schwangeren einen Rabatt - und fordert sie dafür auf, zum Nachweis der Schwangerschaft auf eine Katalogseite zu pinkeln. Im unteren Teil der Annonce sei ein Schwangerschaftstest, hieß es.

Bei positivem Ergebnis erscheine dort der günstigere Ikea-Family-Preis für ein Kinderbett, wie aus einem Werbevideo hervorgeht, das Ikea Schweden am Mittwoch auf Twitter veröffentlichte. Mehrere Medien berichteten darüber.

Vi är där livet händer, i varje fas av livet. Hela denna annons är ett graviditetstest.

— IKEA Sverige (@IKEASverige)

"Auf diese Werbung zu pinkeln, könnte dein Leben ändern", heißt es auf Englisch in dem Werbespot. Hinter der Annonce steht die Werbeagentur Akestam Holst aus Stockholm. Zunächst solle die Aktion allerdings nur in Schweden gelten.

"Der Startpunkt war ein Schwangerschaftsteststreifen, der auf Antikörpern basiert, die das Schwangerschaftshormon HCG binden, was wiederum in einer Farbveränderung resultiert", erklärte die Agentur gegenüber . Dafür habe man mit einem Labor zusammengearbeitet. Das Ergebnis sei ein druckfähiger Schwangerschaftstest gewesen, der "das Potenzial habe, medizinische Diagnostik zu verbessern".