" wird wieder verstärkt im Familienkreis gefeiert und gleichzeitig ganz bewusst als Geschenkanlass genutzt. Die Zahl der Schenkenden ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen", so Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien. Kinder und Enkelkinder werden besonders oft beschenkt (61 Prozent), ebenso wie Partner und Partnerinnen (52 Prozent).

Ostergeschenke: Klassiker zu Ostern an der Spitze

62 Millionen Euro für Ostern Die Wienerinnen und Wiener geben durchschnittlich etwa 50 Euro aus, was insgesamt 62 Millionen Euro im Wiener Handel ergibt. 67 Prozent planen, ihre Ausgaben auf dem Niveau des Vorjahres zu halten, während 14 Prozent mehr und 19 Prozent weniger ausgeben wollen. "Die steigende Bedeutung des Osterfests sorgt für einen spürbaren Umsatzimpuls im Wiener Handel", erklärt Gumprecht. Klassiker dominieren die Osternester An erster Stelle stehen Süßigkeiten (74 Prozent), gefolgt von gefärbten und gekochten Eiern (45 Prozent). Blumen und Pflanzen sowie Spielsachen erreichen jeweils 31 Prozent, und Bücher werden in ungefähr jedem vierten Fall verschenkt. Insgesamt werden in Wien etwa 5 Millionen Schokohasen und circa 12 Millionen Ostereier verschenkt.

Familie und Traditionen zu Ostern vielen wichtig

Familie und Tradition im Fokus Ostern bleibt vor allem ein Fest der Gemeinschaft: 70 Prozent feiern, 61 Prozent besuchen Verwandte, und 53 Prozent nehmen an einem gemeinsamen Osteressen oder einer Osterjause teil. Auch die Traditionen sind so lebendig wie immer: Die Ostereiersuche (45 Prozent), das Eierpecken (37 Prozent), das Eierfärben (36 Prozent) und das Aufstellen eines Osterstrauchs (31 Prozent) sind für viele fest verankert. "Ostern wird wieder aktiver im Kreis der Familie gelebt - als gemeinsame Unternehmung, die Tradition und Freude verbindet", sagt Gumprecht.

Nachhaltigkeit bei Ostern wichtig

Nachhaltigkeit steht im Fokus, doch der Preis spielt eine Rolle. Beim Einkaufen legen 69 Prozent Wert auf nachhaltige Produkte. 43 Prozent sind bereit, hierfür bis zu 10 Prozent mehr auszugeben, während 16 Prozent Aufschläge von bis zu 20 Prozent akzeptieren. Gleichzeitig kaufen 38 Prozent nachhaltige Produkte nur, wenn diese preislich gleichwertig oder günstiger sind. "Nachhaltigkeit ist für viele ein wichtiges Thema - entscheidend bleibt aber, dass sie leistbar ist", so Gumprecht. Stationärer Handel dominiert weiterhin Die Mehrheit der Wiener Bevölkerung kauft nach wie vor im lokalen Geschäft ein: 85 Prozent bevorzugen den stationären Handel, während etwa 31 Prozent zusätzlich Onlineangebote in Anspruch nehmen. "Gerade zu Ostern zeigt sich die hohe Bedeutung des stationären Handels für viele Wienerinnen und Wiener", erklärt Gumprecht.

(Red)