Die Wiener Linien wurden mit dem PR-Staatspreis in der Kategorie Corporate Communications ausgezeichnet. Prämiert wurde die Baustellenkommunikation „Netz erst recht!“, die mit Transparenz, Humor und Wiener Schmäh zeigt, wie Modernisierung verständlich und sympathisch vermittelt werden kann – sogar dann, wenn gebaut, saniert oder umgeleitet wird. Die Jury würdigte insbesondere die strategisch stringente und gut ausgeführte 360-Grad-Kommunikation. Die Kampagne zeichne sich „durch Originalität, eine klare kommunikative Dramaturgie sowie eine starke Umsetzung aus und trägt nachweislich zu einer erhöhten Akzeptanz von Öffi-Baustellen bei“.

Starke Öffi-Nutzung bedeutet notwendige Modernisierungen

Wien wächst und der öffentliche Verkehr wächst mit – und das bedeutet: Die Wiener Linien bauen, denn über zwei Millionen Fahrgäste täglich verlassen sich auf ein stabiles und leistungsfähiges Netz. In den vergangenen Jahrzehnten wurden neue Linien errichtet, bestehende verlängert und Intervalle verdichtet. Die intensive Nutzung hinterlässt aber auch Spuren und das erfordert entsprechende Modernisierungen. Mit der Modernisierungsoffensive „Netz erst recht!“ stellen die Wiener Linien klar: Es wird gebaut und saniert – und das mit voller Absicht.

Mit Humor zu mehr Akzeptanz

Baustellen sind notwendig, damit der öffentliche Verkehr Wiens auch in Zukunft zuverlässig unterwegs ist. Begeisterung lösen sie selten aus, doch die Wiener Linien beweisen mit „Netz erst recht!“, dass man Infrastrukturmodernisierung mit Transparenz und einem Augenzwinkern vermitteln kann.

Mit kreativen Sprüchen wie „Sorry, not sorry.“, „Ohne Fleiß kein Gleis“ oder „Schienen streicheln reicht leider nicht.“ zeigt das Unternehmen, dass sie stolz auf ihre Baustellen sind. Während der organische Content und die Bauzaun-Brandings aus der hauseigenen Kommunikationsabteilung stammen, wurde die begleitende Modernisierungskampagne (Print, DOOH und Kampagnenvideo) von der Agentur GOOD LIFE CREW konzipiert und umgesetzt.

(Red)