Laut shöpping.at war 2025 von einer starken Nachfrage nach markenstarken und langlebigen Produkten geprägt. Besonders häufig gekauft wurden Artikel aus den Kategorien Baumarkt & Garten, Haushalt & Wohnen sowie Elektronik. „Das Jahr 2025 war für shöpping.at ein Jahr mit klaren Trends und einer starken Nachfrageentwicklung“, erklärt Margit Waldau, Leiterin von shöpping.at.

Technik, Haushalt und Garten besonders gefragt

Zu Jahresbeginn standen vor allem Technikprodukte im Fokus. Computer und Fernseher zählten zu den meistgekauften Artikeln, während bei den Suchanfragen unter anderem Mikrowellen, Kopfhörer, Wasserkocher und Ski hoch im Kurs standen. Auch Rasendünger gehörte zu den überraschenden Frühjahrs-Trends – ein Effekt des ungewöhnlich warmen Frühjahrs 2025.

Frühling und Sommer: Sauberkeit, Fitness und Heimwerken

Im Frühling verlagerte sich das Einkaufsverhalten deutlich in Richtung Haushalt und Garten. Reinigungsprodukte sowie Gartengeräte wie Rasenmäher und Schläuche waren besonders gefragt. Gleichzeitig stieg das Interesse an Fitness- und Mobilitätsprodukten wie Sneakern, Laufschuhen und E-Scootern. Pools und Whirlpools zählten ebenfalls zu den beliebten Saisonartikeln.

In den Sommer- und Herbstmonaten zeigte sich ein deutlicher Heimwerker:innen-Boom. Baumaterialien, Werkzeuge und Heimwerkerbedarf wurden besonders häufig bestellt. Parallel dazu nahm die Nachfrage nach Video- und TV-Produkten zu. Bei den Suchanfragen lagen Klimaanlagen, Kühlschränke, Smartphones und Klimageräte weit vorne. Für Aufmerksamkeit sorgte zudem ein überraschender Trend: die chinesischen Plüschfiguren Labubus.

Winter-Shopping: Airfryer, Winterjacken und Spielzeug

Im Winter rückten Spielzeug, Wintersportartikel sowie Haushalts- und Küchenprodukte in den Mittelpunkt. Besonders stark gesucht wurden Mäntel und Winterjacken, Weihnachtskekse, Airfryer, Pokémon-Karten, Ski, Adventkalender sowie Kaffeemaschinen und Waschmaschinen. Auch Raclette-Sets, Bettwäsche und Kerzen zählten zu den Klassikern der kalten Jahreszeit.

Markenprodukte bleiben hoch im Kurs

Unabhängig von der Saison zeigte sich 2025 eine klare Vorliebe für bekannte Marken. Zu den meistgesuchten gehörten unter anderem Apple, Samsung, Lego, Tonies, Gardena und Makita. Laut shöpping.at ein deutliches Zeichen dafür, dass viele Konsument:innen bereit sind, in hochwertige und langlebige Produkte zu investieren.

Wien setzt auf Genuss, andere Bundesländer auf Garten und Bad

Auch regionale Unterschiede waren beim Online-Shopping klar erkennbar. Während im Westen und Süden Österreichs vor allem Produkte für Haus und Garten bestellt wurden, dominierten in anderen Regionen Heimwerkerbedarf und Werkzeug.

In Wien zeigte sich 2025 ein besonderer Trend: Die Nachfrage nach alkoholischen Getränken stieg deutlich an. In Oberösterreich hingegen wurden überdurchschnittlich viele antialkoholische Getränke bestellt. Kärnten setzte verstärkt auf Gartengeräte, während im Burgenland besonders häufig Badaccessoires online gekauft wurden.

(Red.)